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所谓电影路演,指的是在电影公映前后,电影主创成员在公共场所与现场观众及媒体进行线下互动交流、宣传并推广电影的商业活动。
电影路演的场地一般选择在电影院、剧场、大型商场的活动中心、地方礼堂或体育场等等。电影路演形式多样,除了以映后交流形式举办外,也可以通过综艺活动、演唱会等形式开展。
国内从2000年开始的各种大片的首映礼,这算是路演的最初雏形。之后2003年,合拍片《无间道3》首次安排众多大牌明星,从香江、湾湾、新马泰到内地北上广深成都五座城市举办联合见面会,算是最早举办路演宣传活动的影片。
之后业内慢慢开始重视路演这项活动,不过都局限在一二线城市;在之后影片大规模举办路演宣传要到2011年之后了。
就目前来说,国内的宣传手段比较单一,明星路演很多人听都没听过,更不是主流的宣传模式,所以当大火的电影《我的野蛮女友》的两位主演加导演在2000年这个宣传手段贫乏、明星和观众距离遥远的年代,不远千里来到各大城市近距离接触观众的时候,引起的反响可想而知。
超常礼遇,媒体追捧,观众热情,影院场场爆满,这是本次路演中三位主角此时的真切感受。
“哇,现在的观众可太热情了吧?真不敢想象我们竟然这么受欢迎……”大美媛斜倚在酒店大堂椅子靠背上。
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